Få strategier er like konkurranseutsatt og endrer seg så mye på kort tid som søkemotoroptimalisering (SEO). Google gjør det nærmest umulig å vite nøyaktig hva som skal til for å tilfredstille deres algoritmer og de tradisjonelle oppdateringene dør ut.
Maskinlæring og AI tar knekken på tradisjonelle algoritmeoppdateringer for søk
Mange bransjeledere mener nå at den viktigste trenden å følge for rangeringer innen organisk søk, er å bygge opp såkalte topic clusters eller temaklynger. Fremfor optimalisering av enkelte nøkkelord må man bygge opp troverdighet i kunnskapen omkring relevante temaer for virksomheten.
Googles RankBrain-oppdatering i 2015, var lanseringen av en ny epoke for optimalisering med deres maskinlæringsalgoritme designet for forstå sammenhengen mellom folks søk. Den forbinder tidligere søk med lignende temaer og trekker inn flere søkeord og setninger som er knyttet til søket for å finne de beste resultatene for bruker. Dette var et stort skritt mot vektlegging av kunnskap og tillit til emner og folks intensjon for søk, fremfor vektlegging av enkelte nøkkelord og setninger.
HubSpot endrer hvordan de jobber med SEO-strategi og dette reflekteres i deres Marketing CRM. De går bort fra nøkkelord-strategier (Keywords er fjernet fra løsningen) og innfører verktøy for innholdsstrategi med temaklynger for nettsideutvikling. Det er denne modellen artikkelen baserer seg på å forklare. Se mer om bakgrunnen og løsningen i denne videoen fra INBOUND-konferansen i sept. 2017 (den er lang, men fra 9 min. og ut bør du følge med).
Kortversjonen av hva du bør gjøre er:
Bygg nettside med brukerfokusert kjerneinnhold
Brukerfokus på nettsidene blir viktigere enn før (mange virksomheter har enda ikke oppfattet dette så her er det muligheter å få forsprang på konkurrenter). Nettsteder som bygges opp rundt “Hva kan jeg hjelpe deg med?” framfor hva vi vil si om oss selv, har allerede gjort mye av jobben for å rangere godt i søk.
Innholdsprosessen
Start alltid med personas, kundereise og innhold først, ikke design. Kartlegg kjernesider som reflekterer virksomhetens hovedkompetanse. Disse skal fungere som knutepunkt for innhold til et overordnet tema og lenke opp til innholdssider som er relatert til det samme temaet. Denne interne linkbyggingen signaliserer til søkemotorer at kjernesiden din er en autoritet på emnet, og over tid vil siden rangere høyere og høyere for emnet det dekker. Jo flere relevante og interne linker – jo høyere rangering.
HubSpot temaklynge-modell
Temaklynge-modellen er en måte å organisere nettstedets innholdssider ved hjelp av en renere og mer bevisst nettstedsarkitektur. Denne gjør det enklere for søkemotor-crawlere å gjennomgå nettstedet og prioritere hvilken side som er viktigst. Tidligere hadde man gjerne en flat sidestruktur med mange nivåer som gjorde at sider nede i hierarkiet ble delt og brutt så mange ganger at de endte opp med svært lav siderangering.
Innholdsstrategi og temaklynger
Nøkkelord og “long tail”-søkefraser er fortsatt viktig, men innholdsstrategien din kanalisert ned til målsetning per persona bør du ha klart for deg. Google og andre søkemotorer har benyttet personaliserte SERPs i mange år. Er du relevant nok til at målgruppen klikker på din link ved et søk, vil din virksomhets side ha større mulighet til å dominere denne brukerens SERP i fremtiden. Hvordan? – riktig budskap til riktig målgruppe i riktig fase av kundereisen.
Slik bygger du en temaklynge:
Gjennomgå det eksisterende innholdet du har på nettstedet ditt i dag og gruppere dem i f.eks. 3-5 hovedkompetanse-tema. Om du ikke har kjernesider for hvert tema, må innholdet produseres. Disse skal omfavne alle nøkkelaspekter av valgte tema på én side.
Hvis kjernesiden f.eks. omhandler innholdsstrategi, kan denne listen være nøkkelaspekter til innholdssider:Innholdsmarkedsføring, blogging, personas, målgrupper, kundereisen, skriveferdigheter, bygge leserskare, innholdsplanlegging, innholdskalender, innholdsproduksjon, bloggtemaer, kanalstrategier, etc.
Det er viktig at kjerneinnholdet tar for seg kompetansetemaet bredt nok til at det gir mening å knytte alle temainnholdssidene til kjernesiden. Temainnhold går i dybden på bare ett område nevnt i kjerneinnholdet. Vi sier ikke at søkeord er irrelevante. Søkeord er fortsatt svært viktig for din SEO og overordnede innholdsstrategi. Når du svarer på spørsmålet, «hva vil virksomheten din være kjent for?», bør du fortsatt utføre søkeordsanalyse for å bestemme innholdet i temainnholdet.
Temainnhold er nå en paraply der søkeordstrategien kan spilles ut.
“When considering whether something should be called a pillar page or not, ask yourself this: Would this page answer every question the reader who searched X keyword had, AND is it broad enough to be an umbrella for 20-30 posts?”
LESLIE YE, SENIOR CONTENT STRATEGIST, HUBSPOT
Når du har utformet kjerneinnholdet, sørg for at hver temaside har oppdaterte lenker mellom seg og kjernesiden. Hver side må lenkes til minst en gang med den samme ankertekst (den delen som er hyperlinket) slik at en søkemotor vet at den er en del av en temaklynge.
Overvåk kjernesidens rangering hos søkemotorer over tid og gjør deg klar til å ekspandere videre til andre relaterte temaer.
Og helt til sist: Google vil rangere søkeresultat ut fra mobilversjonen – i stedet for desktop-versjonen av nettsider. Sørg for at nettsiden din er mobiloptimalisert!
Leave your reply