5 innspill til mer vennlig e-postmarkedsføring

200 milliarder eposter blir sendt ut hver dag. Nesten alle vil at mottakeren skal *gjøre noe*. Er det rart vi får epostnoia?

Tenk på følelsen du har når du åpner eposten din. Er det like lystbetont som å åpne en tab med Facebook? Hvorfor ikke?

Når sist fikk du slike meldinger på epost?

Facebook er en ren dopamin-boost. Epost derimot er enten:

• Noen som vil selge noe til deg
• Noen som vil at du skal løse noe for dem.

E-post stiller krav og fyller opp todo-listen din. Facebook spør hva du tenker på.

Dette gjør muligheten stor for de som klarer å knekke koden og drive vennlig markedsføring. Eposter som gjør at leseren føler at det åpner seg muligheter i stedet for å stjele tid.

Her er 5 små innspill til mer vennlig e-postmarkedsføring:

• Vis empati. Du er her for å hjelpe. Du er her for å forstå. Gi de en dopamin boost ala Facebook.
• Ikke begrav konklusjonen. Tenk som en journalist, ikke romanforfatter. Åpenbar clickbait får vi nok av som det er. Når det er sagt: Ikke gi bort for alt i emnefeltet. Du ønsker å gi leserne en grunn til å åpne e-posten din. Vær vag, men pirr nysgjerrigheten. Leseren må føle at de går glipp av noe hvis de ikke åpner.
• Unngå store tekstblokker. Setninger bør ba ca 8-12 ord som hovedregel. Bruk også undertitler og enkeltavsnitt i fet tekst som gjør at teksten blir mer skannbar.
• Ikke bruk firmanavnet. Det er “fra”-feltet som man skal se hvem eposten er fra. Ikke kast bort emnefeltet ved å repetere firmanavnet.
• A/B test alltid, og bruk A/B testingen til å finne frem til din “stemme” på e-post. (Har ikke epostsystemet ditt et innebygget system: Få deg et nytt)